真理大學企業管理學系

成員：陳馨、簡聿妡、莊 妘潔、陳姿樺、張瑈秦、林嘉盈 

指導老師：陳映羽

緒論+研究問題與目的

近年來，音樂相關產業因串流平台的盛行而有全新的運作模式，音樂載體也隨著科技的進步不斷演進，改寫整個音樂產業的發展。雖然音樂的本質不變，但科技也改變了人們接觸音樂的方式。本研究欲透過調查消費者選擇實體專輯、串流平台的理由，以及多面向分析串流音樂興起與實體專輯的沒落，來了解消費者習慣的改變，創造音樂之外的附加價值。期望能夠找到現今市場的消費行為模式以及順應潮流的營銷策略，輔助音樂人及唱片產業在串流時代裡逆流而上。

基於上述研究動機，本研究欲探討之研究目的可歸納如下：

一、了解消費者對於實體唱片的消費行為模式。

二、探討實體專輯的產品策略及促銷策略對消費者層面的影響。

研究架構圖

研究結論

一.產品策略對消費者購買意願有正向關係

附加價值對消費者購買意願具顯著影響

宣傳模式對消費者購買意願具顯著影響

市場需求對消費者購買意願具顯著影響

二.體驗式行銷對消費者購買意有正向關係

產品認知對消費者購買意願具顯著影響

顧客價值對消費者購買意願具顯著影響

三.社會價值對消費者購買意願有正向關係

品牌形象對消費者購買意願具顯著影響

品牌對消費者態度對購買意願具顯著影響

品牌對消費者的承諾對購買意願具顯著影響

行銷倫理對消費者購買意願具顯著影響

四.全通路行銷對消費者購買意願有正向關係

整合通路體驗對消費者購買意願具顯著影響

虛實通路價格策略整合對消費者購買意願具顯著影響