真理大學
	課程大綱
部別 : 碩士在職專班	一０四學年度第一學期

科目名稱 : 行銷管理研討 開課班級 : 在專企管系碩一Ａ 學　　分 : 3.00 授課時數 : 3 授課教師 : 吳長生 科目英文名稱 : Seminar on Marketing Management 課程大綱連結網址：http://paulwu.epage.au.edu.tw

＊教學目標(中文)--必填 教授學生具有行銷策略規劃與行銷組合制訂之能力

教學目標(英文) Course objectives: The objectives are to acquaint the students with the knowledge and skills needed for strategic marketing planning and marketing mix plans formulation. Course content: The students will be well prepared to participate in the text lecturing as well as articles reading of marketing theory and practices, and to present an in-depth term paper regarding marketing theory and/or empirical research.

＊成績評定--必填 Mid Exam 30% Text Report 20% Term Paper 25% Class Participation 25%。

＊授課方式--必填 課堂講授、讀書報告、個案討論、文獻閱讀與報告、期末報告

＊教科書--必填 【遵守智慧財產觀念，不得非法影印】 序2 ＊教科書書名 : 行銷管理，第五版，2014年3月  ＊作者 : 洪順慶　＊書局/出版社 : 台北：新陸書局，TEL: 02-23512587

參考書 【遵守智慧財產觀念，不得非法影印】 序2 參考書: 行銷管理個案，2007年8月  作者 : 曾光華　出版社 : 台北：前程文化公司

＊教學進度表--必填 序 ＊週次 ＊內容 備註 1 1  行銷管理綜論     2 2  導論     3 3  顧客購買行為     4 4  放假     5 5  市場區隔、選擇與定位 & 新產品發展     6 6  Article 1: 簡怡雯等（2007）     7 7  產品策略     8 8  Article 2: Sattler et al. (2012)     9 9  期中考     10 10  通路策略     11 11  價格策略 & 溝通決策     12 12  Article 3: 蕭至惠等（2013）     13 13  廣告、促銷 & 人員銷售     14 14  直效行銷、傳銷 & 國際行銷     15 15  Article 4: 郭幸萍、呂信億（2010）     16 16  期末報告     17 17  期末報告     18 18  期末報告

＊本課程能達成學系或通識之教育目標--必填 序 ＊教育目標 1 成為具有專業行銷企劃能力之管理通才

＊學生基本素養(核心能力)--必填 序 ＊基本素養(核心能力) ＊權重 1 專業行銷企劃50%、決策分析20%、溝通表達20%、學術研究10%

教師基本資料 E-mail 教學網站 電話(公) 辦公室時間 地點 au4104@mail.au.edu.tw http://paulwu.epage.au.edu.tw  26212121 ext. 6215  詳校務資訊系統登錄表格  管理大樓8樓研究室

備註