真理大學  
 課程大綱 
部別 : 大學進修學士班一０三學年度第二學期  
科目名稱 : 行銷管理開課班級 : 進學企管二Ａ學　　分 : 3.00授課時數 : 3
授課教師 : 許偉杰科目英文名稱 : Marketing Management 
＊教學目標(中文)--必填
處在一個多變和充滿不確定的年代，經濟成長趨緩，環保條件日苛，新技術不斷衝擊傳統的產品市場，消費者結構變化快速，市場保護日漸消失，外國競爭對手日多，產品生命週期越來越短，在這快速變遷與充滿威脅的高度自由競爭的年代裡，企業生存唯一條件是加強其競爭優勢去面對來自市場上的各種挑戰，生產出讓消費者滿意接受並願意購買的產品，這些都需要運用一個良好的行銷策略去推行，也因此行銷管理理念在各級企業中益形重要，而成為各企業成功與失敗的關鍵。 
教學目標(英文)
This course is to introduce the basic marketing theories and concepts, including marketing functions such like marketing environment analysis, planning, organizing, leading, controlling, and integrative marketing issues like international marketing, production, price, place and promotion. Through case study, the course intends to encourage students to apply the theories to the real world. 
＊成績評定--必填
1.期中考 20%
2.期末考 30%
3.平時心得報告(上課心得) 15%
4.平時作業報告(上圖書館查閱資料) 15%
5.期末報告 20%
 
＊授課方式--必填
1.課堂講授
2.分組討論
3.上台演示
 
＊教科書--必填
【遵守智慧財產觀念，不得非法影印】
序3＊教科書書名 : 行銷管理 
＊作者 : 許偉杰　＊書局/出版社 : 真理企管 
序4＊教科書書名 : Principles of Marketing, 14e 
＊作者 : Kotler and Armstrong　　＊書局/出版社 : Prentice Hall 
參考書
【遵守智慧財產觀念，不得非法影印】
序1參考書: Principles of Marketing 行銷管 
作者 : Kotler and Armstrong 廖淑伶 譯　出版社 : Prentice Hall 普林斯頓 
序4參考書: 行銷管理: 理論解析與實務運用 
作者 : 曾光華　出版社 : 前程文化事業有限公司 
序5參考書: Basic Marketing: A Global-Mana 
作者 : McCarthy, E. J. and Perreault, W. D., Richard D.　出版社 : Irwin, Inc. 
＊教學進度表--必填
序＊週次＊內容備註
11 產品定義及觀念

 		 
22 品牌決策  
33 產品線及產品組合  
44 產品生命週期

 		 
55 新產品開發過程  
66 新產品採用過程  
77 經營品牌
 		 
88 配銷通路
 		 
99 通路的類型
 		 
1010 通路成員的分類

 		 
1111 行銷通路的規劃
 		 
1212 電子通路
 		 
1313 影響定價主要因素
 		 
1414 理性行為的模式  
1515 估計最適價格
 		 
1616 最適價格與價格策略形成模式  
1717 促銷組合
 		 
1818 Final-term examination  
＊本課程能達成學系或通識之教育目標--必填
序＊教育目標
1培養學生具有企管專業知識、具國際觀、具道德感、有人文素養之優秀專業經理人，成為國家社會及企業組織的中流砥柱。 
＊學生基本素養(核心能力)--必填
序＊基本素養(核心能力)＊權重
1企業管理專業知識 20% 
2人際溝通與團隊合作技能 20% 
3獨立思考、觀念化能力與創新能力 20% 
4國際視野與外國語言 20% 
5企業社會責任 20% 
教師基本資料
E-mail教學網站電話(公)辦公室時間地點
au1036@au.edu.tw (02) 26212121 ext 6210  管理大樓8樓老師研究室 
備註